Trong bài viết này, chúng tôi sẽ tiết lộ những gì chúng tôi tìm thấy thông qua nghiên cứu anchor text của 384,614 trang web. Nhưng trước tiên, tôi cần đảm bảo rằng bạn nắm bắt được những điều cơ bản.
Anchor text là gì?
Anchor text là những từ ngữ hay cụm từ có thể nhấn(click) được để dẫn tới một trang web.
Ví dụ: Trong câu này, dịch vụ seo là anchor text.
Các Loại Anchor text
Giả sử một người quyết định dẫn link tới: DỊCH VỤ SEO WEBSITE
Nhưng không phải ai cũng dẫn link đến trang này với cùng một cách. Dưới đây là một số cách khác mà bạn có thể dùng:
- Anchor Text khớp chính xác: sử dụng chính xác từ ngữ hoặc cụm từ mà chúng ta muốn xếp hạng.
Dịch vụ SEO của HAPODIGITAL là một trong trang tập trung rank top của chúng tôi.
- Anchor text theo cụm từ : anchor text chứa cụm từ khóa mà chúng ta muốn xếp hạng
Dịch vụ SEO của HAPODIGITAL là một trong trang tập trung rank top của chúng tôi.
- Anchor text chứa một phần từ khóa: chứa tất cả những từ cần thiết nhưng không phải là một cụm từ chính xác như trên.
Dịch vụ SEO tổng thể của HapoDigital là một trong trang tập trung rank top của chúng tôi.
- Gắn với tên thương hiệu: anchor text là tên thương hiệu:
Dịch vụ SEO của HAPODIGITAL là một trong trang tập trung rank top của chúng tôi.
- Anchor text là đường dẫn URL : sử dụng nguyên đường dẫn dẫn URL (giống như hiển thị trên các trình duyệt):
Dịch vụ SEO của HAPODIGITAL (https://hapodigital.com/dich-vu-seo/) là một trong trang tập trung rank top của chúng tôi.
Ngẫu nhiên: anchor text sẽ là một cụm từ chung chung không chứa từ khóa chính (ví dụ: “nhấn vào đây” “trang web này” “bài viết này” v.v….)
Dịch vụ seo của HapoDigital là là một trong trang tập trung rank top của chúng tôi. Hãy tự mình trải nghiệm nó bằng cách nhấn vào đây!
- Anchor text là link hình ảnh: anchor text là alt text của hình ảnh (theo Google)
<a href=”https://hapodigital.com/dich-vu-seo/”>
<img src=”/dich-vu-seo.png” alt=”Dịch vụ SEO”/>
</a>
Cách anchor text ảnh hưởng đến ranking trên công cụ tìm kiếm
Google sử dụng external anchor text để giúp hiểu rõ hơn về nội dung trang của bạn và các từ khóa nào thì nên được xếp hạng. Làm thế nào để chúng ta biết được điều này?
Đây là một đoạn trích từ bài báo gốc mà thuật toán Google đã dựa vào:
Google sử dụng một số kỹ thuật để cải thiện chất lượng tìm kiếm bao gồm page rank, anchor text và độ tiếp cận của thông tin
Nên nếu tôi dẫn link tới một trang từ bài viết này sử dụng “bánh quy dành cho chó” làm anchor text. điều đó sẽ chỉ ra cho Google rằng trang được liên kết tới chắc hẳn liên quan tới bánh quy dành cho chó.
Nếu nhiều người khác cũng làm như vậy, điều đó sẽ tăng độ tin cậy của Google rằng trang web kia có tiềm năng được xếp hạng cho cụm từ “bánh quy dành cho chó”. Sau cùng thì, có mấy khả năng mà hai hay nhiều trang web không liên quan tới nhau dẫn link về cùng một trang với cùng một anchor text khi mấy trang đó chẳng có gì để làm với bánh quy dành cho chó? Hiếm lắm, tôi nghĩ vậy.
Mong rằng bạn bắt đầu hiểu tại sao anchor text lại quan trọng như là một yếu tố thúc đẩy việc ranking.
Nhưng đương nhiên, chẳng có gì của SEO lại dễ như vậy cả.
Sự (quá) dựa dẫm vào anchor text của Google hồi đầu
Anchor text đã được đánh giá rất cao trong thuật toán ban đầu của Google.
Trong bài viết năm 1998, hai nhà sáng lập Google Sergey Brin và Larry Page đã giải thích:
Văn bản(text) của các liên kết được xử lý theo một cách đặc biệt trong công cụ tìm kiếm của chúng tôi. Hầu hết các công cụ tìm kiếm gắn văn bản (text) của một liên kết đến trang mà liên kết được bật. Ngoài ra, chúng tôi liên kết nó với trang mà liên kết trỏ đến. Điều này có khá nhiều lợi thế. Đầu tiên, các anchor thường cung cấp các mô tả chính xác hơn về các trang web so với chính các trang đó.
Sử dụng anchor text cũng cho phép Google xác định chủ đề của các media format mà ở đó các onpage signal điển hình không thể được sử dụng.
Thứ hai, các anchor có thể tồn tại đối với các tài liệu mà không thể thống kê được bởi công cụ tìm kiếm dựa trên văn bản, chẳng hạn như hình ảnh, chương trình và cơ sở dữ liệu. Điều này cho phép việc quay lại về các trang web mà chưa thực sự được thu thập thông tin trở nên khả thi.
Lập luận rõ ràng và kết quả ấn tượng, đặc biệt khi so sánh với cuộc cạnh tranh lúc bấy giờ – điều mà những nhà sáng lập không thể không chú ý.
Mặc dù đánh giá người dùng hoàn chỉnh nằm ngoài phạm vi của bài viết này, kinh nghiệm của chúng tôi với Google đã cho thấy nó mang lại kết quả tốt hơn so với phần lớn các công cụ tìm kiếm thương mại khác cho hầu hết các tìm kiếm.
Nhưng Google sớm phát hiện ra rằng anchor text đã RẤT dễ để thao túng.
Để xếp hạng một trang web cho một tìm kiếm, mọi người chỉ cần để rất nhiều liên kết ở đó và dùng từ khóa mục tiêu của họ làm anchor text.
Nhiều liên kết anchor text giàu từ khóa hơn đối thủ của bạn = CHIẾN THẮNG
Điều này đã dẫn tới một số ví dụ thú vị về “Google Bombing” – nơi mà các SEO sẽ cho thấy “chơi” Google dễ dàng như thế nào bằng cách để các anchor text dẫn liên kết tới những trang chẳng liên quan gì và xếp hạng chúng.
George Bush xếp hạng #1 cho cụm từ “thất bại thảm hại” nhờ vào một “Google bomb.” thành công.
Rõ ràng là, mọi thứ cần phải thay đổi.
Google chống lại anchor text bị thao túng
Tháng 4/2012, Google tung ra bước lặp đầu tiên của thuật toán Penguin khét tiếng.
Anchor text là một trong những mục tiêu chính của Penguin.
Một số trang web mà đã quá tích cực với các liên kết anchor text chính xác của họ chứng kiến ranking gia tăng nhanh chóng qua một đêm. Tuy nhiên, theo Google, nó chỉ ảnh hưởng 3.1% tới kết quả tìm kiếm.
Nhưng mọi việc không dừng lại ở đó…..
Google tiếp tục chiến đấu với các anchor text bị spam với những bản cập nhật của Penguin sau đó.
Hầu hết các SEO hiện nay khuyên bạn nên sử dụng anchor text chính xác một cách tiết kiệm – thường vào khoảng giữa 1% và 5%.
Ví dụ về việc khuyên dùng anchor text chính xác từ một blog SEO khác.
Vậy sự thật là gì? Bạn có nên giữ anchor text khớp chính xác đến mức tối thiểu? Bạn nên hoàn toàn tránh dùng anchor text chính xác? Còn anchor text theo cụm từ và các loại anchor text khác thì sao? Bạn nên sử dụng chúng như thế nào?
Để tìm hiểu, chúng tôi đã tiến hành hai nghiên cứu.
Nghiên cứu 1: Ảnh hưởng của Anchor text trên 19,840 từ khóa
Để nghiên cứu mối tương quan giữa các loại anchor text và việc xếp hạng, chúng tôi đã xem xét 20 kết quả tìm kiếm hàng đầu trên 19.840 từ khóa.
Điều đó có nghĩa là chúng tôi đã phân tích tổng cộng 384,614 trang web!
CHÚ THÍCH THÊM: Một số bạn có thể nhận thấy rằng 19.840 * 20! = 384.614, nhưng đúng hơn là 396.800, bởi vì một vài URL xếp hạng nhiều hơn một cho các từ khóa chúng tôi đã nghiên cứu.
Tất cả những từ khóa này:
- Có 2K – 5K lượt tìm kiếm hàng tháng (chọn ngẫu nhiên!);
- Chứa 2-4 từ Tiếng Anh;
- Không gồm các ký hiệu đặc biệt (e.g., !#@);
- Không phải là số (nghĩa là, các từ khóa như số điện thoại được lọc ra)
Hơn nữa, chúng tôi chỉ chọn các từ khóa trong đó 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu có các giá trị Xếp hạng URL (UR) tương tự. Mục đích của việc đó là để cô lập các biến anchor text.
Để tôi giải thích với ví dụ sau.
Giả sử 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu cho “ bột protein tốt nhất” nhìn như thế này:
- Exact anchor match %: 100%. UR score: 60
- Exact anchor match %: 90%. UR score: 55
- Exact anchor match %: 80%. UR score: 50
- Exact anchor match %: 70%. UR score: 45
- Exact anchor match %: 60%. UR score: 40
- Exact anchor match %: 50%. UR score: 35
- Exact anchor match %: 40%. UR score: 30
- Exact anchor match %: 30%. UR score: 25
- Exact anchor match %: 20%. UR score: 20
- Exact anchor match %: 10%. UR score: 15
Bạn có thể thấy rằng tỷ lệ phần trăm anchor text khớp chính xác tương quan với thứ hạng. Từ điều này, chúng tôi có thể suy ra rằng tỷ lệ khớp chính xác ảnh hưởng đến thứ hạng.
Tuy nhiên, điều này là sai lệch bởi vì cũng có một mối tương quan của UR
Vì vậy, nó có khả năng rằng số lượng và chất lượng của các backlink (hoặc liên kết nội bộ – internal link) cũng là một phần lý do cho mối tương quan này.
Mặt khác, nếu kết quả trông như thế này…….
- Exact anchor match %: 100%. UR score: 30
- Exact anchor match %: 90%. UR score: 25
- Exact anchor match %: 80%. UR score: 32
- Exact anchor match %: 70%. UR score: 33
- Exact anchor match %: 60%. UR score: 28
- Exact anchor match %: 50%. UR score: 31
- Exact anchor match %: 40%. UR score: 31
- Exact anchor match %: 30%. UR score: 27
- Exact anchor match %: 20%. UR score: 36
- Exact anchor match %: 10%. UR score: 29
… thì khả năng của bất kỳ mối tương quan tiềm năng tạo bởi backlink (hoặc internal link) sẽ thấp hơn nhiều.
Có lý chứ?
Tốt. Giờ hãy nhìn vào kết quả.
Ảnh hưởng của anchor khớp chính xác
Trước hết, chúng ta xem xét tỷ lệ % trung bình và trung vị của các backlink sử dụng anchor khớp chính xác cho vị trí xếp hạng – được tính toán dựa trên tổng số backlink dẫn tới URL.
Dường như có một mối tương quan khá rõ ràng ở đây, đúng không? Đừng vội kết luận như thế.
Đường màu xanh xuất hiện để hiển thị mối tương quan là mức trung bình. Đó là một đại diện ‘theo chủ tính’ của các điểm thuộc về từng vị trí bởi vì các giá trị làm tròn có thể làm sai lệch mức trung bình
Bạn có hiểu không?
Giả sử chúng ta có các mẫu sau cho vị trí #1
- Page 1: 0% exact-match anchors;
- Page 2: 0% exact-match anchors;
- Page 3: 0% exact-match anchors;
- Page 4: 0% exact-match anchors;
- Page 5: 100% exact-match anchors;
Mức trung bình sử dụng anchor khớp chính xác với mẫu này = 20%
Bạn có thể thấy rằng nó không phản ánh toàn bộ mẫu – một giá trị làm sai lệch khá lớn tới mức trung bình. Đó là lý do vì sao chúng tôi cũng đã thêm vào giá trị trung vị cho biểu đồ (đường màu cam). Bạn có thể thấy rằng mức trung vị cho từng vị trí xếp hạng là bằng 0.
Đây là điều mà Loveme Felicilda – nhà khoa học dữ liệu của chúng tôi – đã nói về vấn đề này:
Tôi nghĩ rằng mức trung bình KHÔNG phải là một cách tốt để biểu thị mối tương quan. Đó là lý do tại sao tôi đưa vào trung vị. Việc giá trị trung vị của tất cả các vị trí bằng 0 có nghĩa là rất nhiều trang không có backlink khớp chính xác. Nếu các giá trị trung vị có cùng xu thế như giá trị trung bình thì chúng ta sẽ chỉ ra đó là mối tương quan mạnh. Nên nếu chúng ta muốn biểu thị mối tương quan thì ta nên nối tất cả các điểm trên biểu đồ và thêm một đường phù hợp nhất.
Loveme Felicilda, Data Scientist Ahrefs
Đó chính xác là những gì mà chúng tôi đã làm:
Giờ thì bạn có thể thấy mối tương quan thực sự khá yếu.
Để thêm vào, dưới đây là một biểu đồ tương quan. Trục x chỉ ra các giá trị tương quan bộ chứa, trục y hiển thị số lượng từ khóa thuộc về từng bộ chứa.
Nhìn chung, đồ thị có hình chuông và đối xứng càng nhiều thì mối tương quan với giá trị trung bình càng gần (trong trường hợp này là số 0). Nếu nó nghiêng về bên phải, nó có mối tương quan tích cực hơn. Nếu nghiêng về bên trái, nó có mối tương quan tiêu cực hơn.
Bạn có thể thấy rằng trong trường hợp này, nó hơi nghiêng về bên phải cho thấy mối tương quan tích cực yếu.
Yếu đến mức nào? Dưới đây là kết quả của mối tương quan Spearman (Spearman correlation):
Spearman correlation (trung bình – average): 0.1436
Spearman correlation (trung vị – median): 0.1869
Kết quả: có một mối tương quan tương đối yếu giữa tỷ lệ phần trăm của các liên kết và thứ hạng anchor khớp chính xác. Cả trung bình và trung vị chỉ ra điều này
CHÚ THÍCH THÊM.Chúng tôi đã bao gồm mối tương quan Spearman trung vị vì các hốc nhất định (ví dụ: các khoản vay trong ngày trả lương) có anchor text nặng và có thể đã làm sai lệch giá trị trung bình.
But why is this? Nhưng tại sao?
Nếu Google sử dụng anchor text làm yếu tố xếp hạng, hay ít nhất là để hiểu ngữ cảnh của một trang, như John Mueller đã nói, thì có nên có mối tương quan lớn hơn không?
Không cần thiết. John không bao giờ nói họ đưa ra sức nặng bao nhiêu cho anchor text trong thuật toán của họ.
I’ll go into that shortly. Hơn nữa, có một lỗ hổng tiềm năng, hơi khó tránh khỏi trong dữ liệu của chúng tôi mà tôi muốn minh bạch. Tôi sẽ sớm giải thích nó.
Đầu tiên chúng ta hãy xem các con số cho các loại anchor text khác….
Ảnh hưởng của anchor text khớp cụm từ
Để nhắc lại, anchor text khớp cụm từ là loại chứa cụm từ tìm kiếm mục tiêu nhưng không nhất thiết phải chính xác như loại trên.
Ví dụ, nếu từ khóa là “công cụ SEO” thì “công cụ SEO tốt nhất” hay “công cụ SEO yêu thích của tôi” đều là những anchor text khớp cụm từ.
Có hai điều nổi bật ở đây:
- Hệ số tương quan giữa các điểm trung bình tương tự như loại anchor khớp chính xác.
- Tỷ lệ phần trăm trung bình của anchor khớp cụm từ cao hơn một chút so với anchor khớp chính xác.
Nhưng một lần nữa, để thấy được mối tương quan thực sự, chúng ta cần nhìn vào một số biểu đồ khác:
Vậy lần này, mối tương quan thậm chí còn thấp hơn anchor khớp chính xác.
Spearman correlation (average): 0.1057
Spearman correlation (median): 0.1393
Kết quả: Có một mối tương quan rất yếu giữa tỷ lệ phần trăm của anchor khớp cụm từ và việc xếp hạng
Ảnh hưởng của anchor text khớp một phần
Anchor khớp một phần là những anchor text sử dụng một phần của cụm từ tra cứu.
Ví dụ, nếu từ khóa là “công cụ SEO” thì “công cụ tốt nhất cho SEO” hay “thủ thuật SEO ưa thích của tôi là sử dụng công cụ này từ Ahrefs” đều là những anchor khớp một phần.
Có vẻ như có một mối tương quan tương tự một lần nữa khi nói đến mức trung bình, và trung vị vẫn giữ nguyên ở mức 0.
Hơn nữa, tỷ lệ phần trăm trung bình của anchor text khớp một phần là khá cao so với tỷ lệ phần trăm anchor khớp chính xác và khớp cụm từ.
Điều này có ý nghĩa vì khớp một phần kết hợp từ khóa giữa khớp chính xác và khớp cụm từ.
Dưới đây là hai biểu đồ thể hiện sự tương quan tốt hơn:
Mối tương quan ở đây gần giống với mối tương quan của anchor khớp cụm từ:
Spearman correlation (average): 0.1076
Spearman correlation (median): 0.1393
Kết quả: một mối tương quan rất yếu.
Ảnh hưởng của anchor ngẫu nhiên:
Anchor ngẫu nhiên chứa những cụm từ chung chung, không dùng từ khóa mục tiêu.
Nếu từ khóa là “công cụ SEO” thì “nhấn vào đây” hay “bài viết này” đều là những anchor ngẫu nhiên.
Điều đầu tiên bạn nhận thấy là tỷ lệ phần trăm trung bình của các anchor ngẫu nhiên là siêu cao so với các loại anchor text khác mà chúng tôi đã nghiên cứu. Điều này có ý nghĩa bởi vì các anchor ngẫu nhiên kết hợp khá nhiều tất cả các anchor khác bên cạnh một vài anchor rất cụ thể.
Bạn cũng sẽ nhận thấy rằng giá trị trung bình dường như chỉ ra một số mối tương quan (mặc dù yếu) giữa ranking và tỷ lệ phần trăm của các anchor ngẫu nhiên.
Tôi nghĩ đây là ví dụ tốt nhất tại sao dựa vào giá trị trung bình là một ý tưởng tồi.
Hãy nhìn vào một số biểu đồ đáng tin hơn để đánh giá mối tương quan thực sự.
Bạn có thể thấy rằng biểu đồ dường như không nghiêng về bên trái hoặc bên phải. Điều đó có nghĩa là mối tương quan có xu hướng hướng tới giá trị ở giữa là 0.
Đây là Spearman correlation:
Spearman correlation (average): 0.0161
Spearman correlation (median): 0.0130
Result: thực sự không có mối tương quan.
Cái này thì không ngạc nhiên cho lắm.
Nghiên cứu 2: Ảnh hưởng của văn bản xung quanh liên kết trên 16,000 trang
Nếu bạn đã quen với báo cáo Backlinks trong Ahrefs Site Explorer thì bạn sẽ biết rằng chúng tôi đưa ra cả anchor text của một liên kết và văn bản xung quanh liên kết (surrounding link text).
Why is that relevant? Tại sao điều đó lại cần thiết?
”Năm 2004, Google đã nộp một bằng sáng chế có tên là “Xếp hạng dựa trên các bối cảnh tham chiếu”.
Đây là một đoạn trích thú vị từ văn bản đó:
[…] Dữ liệu xung quanh liên kết, dữ liệu ở bên trái của liên kết hoặc bên phải của liên kết hoặc anchor text được gắn với liên kết có thể được sử dụng để xác định bối cảnh được liên kết với link. (Data surrounding the link, data to the left of the link or to the right of the link, or anchor text associated with the link may be used to determine the context associated with the link.)Nói cách khác, nếu anchor text thực tế xảy ra ngẫu nhiên và không liên quan đến trang được liên kết, Google có thể xem văn bản liên kết xung quanh để giúp hiểu nội dung của trang.
Bạn có thể thấy nó có thể hoạt động như thế nào với ví dụ được mô tả trong ảnh chụp màn hình ở trên. Anchor text là ngẫu nhiên / chung chung, nhưng văn bản liên kết xung quanh sẽ cung cấp một số bối cảnh.
Với ý nghĩ đó, chúng tôi nghĩ rằng nó sẽ rất thú vị để nghiên cứu nếu có bất kỳ mối tương quan nào giữa thứ hạng và sự xuất hiện của từ khóa trong văn bản liên kết xung quanh.
Nên đây là điều mà chúng tôi đã làm:
Chúng tôi đã lấy cùng một bộ từ khóa từ nghiên cứu #1 nhưng chỉ bao gồm các trang sử dụng anchor ngẫu nhiên.
Điều đó đã để lại cho chúng tôi 27,156 trang web.
Để giảm thiểu sai lệch, chúng tôi tiếp tục giảm mẫu của mình xuống còn 16 nghìn trang – 800 ở mỗi vị trí (1-20). Điều này là để đảm bảo rằng mọi tương quan đều dựa trên cùng số trang cho mỗi vị trí xếp hạng
Cùng xem qua những gì chúng tôi tìm thấy
Ảnh hưởng của từ khóa khớp chính xác trong văn bản liên kết xung quanh
Giả sử từ khóa mục tiêu là “công ty SEO”.
Đây là một ví dụ của một liên kết với từ khóa khớp chính xác trong văn bản liên kết xung quanh:
HapoDigital là công ty SEO uy tín hàng đầu.
Giờ hãy nhìn vào kết quả:
Bạn có thể thấy rằng hầu như không có mối tương quan nào ở đây.
Spearman correlation (trung bình – average): 0.0640
Kết quả: có từ khóa khớp chính xác trong văn bản liên kết xung quanh dường như không có tác dụng gì đáng chú ý trên bảng xếp hạng.
Ảnh hưởng của từ khóa khớp một phần trong văn bản liên kết xung quanh
Lần này chúng tôi đã xem xét mối tương quan giữa sự xuất hiện của tất cả các thuật ngữ từ từ khóa mục tiêu và bảng xếp hạng. Tức là, một phần phù hợp.
Ví dụ: nếu từ khóa của chúng tôi là “công ty SEO”, thì liên kết này sẽ rơi vào nhóm:
HapoDigital là công ty SEO uy tín hàng đầu.
Có lý chứ?
Dưới đây là kết quả:
Spearman correlation (average): 0.0205
Kết quả: gần như không có mối tương quan giữa bảng xếp hạng và sự xuất hiện của tất cả các từ tìm kiếm trong văn bản liên kết xung quanh.
Ảnh hưởng của hơn 1 từ tìm kiếm mục tiêu trong văn bản liên kết xung quanh
Cuối cùng, chúng tôi đã xem xét mối tương quan giữa bảng xếp hạng và sự xuất hiện của ít nhất một thuật ngữ từ tìm kiếm mục tiêu trong văn bản liên kết xung quanh.
Ví dụ: nếu từ khóa của chúng tôi là “công ty SEO”, thì tất cả các liên kết này sẽ rơi vào nhóm:
HapoDigital là công ty SEO uy tín hàng đầu.
HapoDigital là đơn vị uy tín hàng đầu của tôi để sử dụng dịch vụ seo
HapoDigital là công ty dành cho SEO uy tín hàng đầu.
Bạn có thể thấy rằng nó kết hợp cả khớp chính xác, khớp cụm từ và khớp một phần nữa.
Đây là kết quả:
Thật thú vị, tỷ lệ phần trăm trung bình của các liên kết có ít nhất một từ tìm kiếm mục tiêu trong văn bản liên kết xung quanh là khá cao – 20-25% cho tất cả các vị trí xếp hạng.
Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là trung vị = 0, có nghĩa là hầu hết các trang chúng tôi nghiên cứu không có liên kết với một hoặc nhiều từ tìm kiếm mục tiêu trong văn bản xung quanh.
Đối với mối tương quan với bảng xếp hạng:
Spearman correlation (average): ‑0.0701
Kết quả: mối tương quan tiêu cực nhỏ, nhưng nó rất gần với 0 đến nỗi điều này thực sự không có tương quan.
Bạn có nên xây dựng link sử dụng anchor text cụ thể trong năm 2020?
Hãy cho rằng có một cách kỳ diệu nào đó để biết từ khóa mục tiêu chính của từng trang chúng ta nghiên cứu là gì, điều đó có thay đổi việc gì không? Khó có thể đoán được nhưng liệu đó có phải là một câu hỏi đúng?
Tôi không nghĩ việc nhắm đến xây dựng các anchor text giàu từ khóa là một chiến lược tốt cho năm 2020.
Dưới đây là 3 lý do:
1) Chủ đề – Topics > từ khóa – keywords
Có một sự thật thú vị là:
Trung bình, với tất cả bài đăng trên Tin tức, chỉ 22% (~⅕) lượng traffic đến từ từ khóa mục tiêu chính.
Vì vậy ngay cả khi nghiên cứu của chúng tôi không có sai sót, và chúng tôi thấy rằng sử dụng anchor text khớp chính xác, giả sử, chiếm 13% tổng số thời gian là chìa khóa bí mật cho việc xếp hạng từ khóa của bạn (thực tế không phải vậy), một cách logic mà nói thì tập trung xây dựng các liên kết giàu từ khóa vẫn không nên là trọng tâm của bạn.
Bởi vì đó rõ ràng là việc bạn tập trung tất cả sự nỗ lực chỉ để tăng thứ hạng của duy nhất một từ khóa – điều mà chỉ giúp ích cho một phần nhỏ của tổng lượng traffic cho trang của bạn.
Nhưng tại sao điều này lại xảy ra? Tại sao trang của chúng ta – và các trang khác – không nhìn thấy tỷ lệ phần trăm cao hơn của tổng lượng traffic từ từ khóa mục tiêu chính?
Để tôi giải thích nhé…
Sự hiểu biết của Google về các câu hỏi sử dụng ngôn ngữ tự nhiên được cho là tốt hơn bao giờ hết nhờ vào sự ra đời của Hummingbird năm 2013, nơi “chú trọng vào các câu hỏi dùng ngôn ngữ tự nhiên, xem xét ngữ cảnh và ý nghĩa đối với các từ khóa riêng lẻ”, theo Wikipedia
Do đó, các trang được xếp hạng cho từ khóa mục tiêu của họ cũng có xu hướng được xếp hạng cho một loạt các từ khóa dài (long-tail variations), khi kết hợp lại, thường góp một phần lớn cho lượng truy cập(traffic) vào trang.
Anchor khớp chính xác chỉ có thể nhắm mục tiêu vào một từ khóa theo định nghĩa, và trong năm 2019, xếp hạng cho một từ khóa không phải là tất cả về SEO, và đó cũng không phải là mục tiêu chính của bạn.
Có thể một số bạn khi đọc đến đây đã phát hiện một sai sót trong bài tranh luận này, hay nói chính xác hơn: một sự phản biện.
Nó sẽ được viết kiểu như thế này:
Nếu bạn có thể thuyết phục Google rằng trang của bạn là về x bằng cách xây dựng các liên kết dùng “x” làm anchor text. Hummingbird gắn x với y, với z và không xây dựng các liên kết giàu từ khóa. Việc này gián tiếp tăng sự tự tin của Google rằng trang của bạn là một kết quả phù hợp không chỉ cho x mà còn y,z và các tìm kiếm liên quan khác. Do đó có khả năng tăng thứ hạng và lượng truy cập.
Điều đó có thể đúng, nhưng nó khá mạo hiểm và là một cách khó khăn không cần thiết để đạt được kết quả đó.
Nó sẽ trở nên dễ hơn nhiều khi thực hiện on-page SEO và tối ưu hóa các từ khóa liên quan (không chỉ x, mà còn y và z)
2) Rủi ro
Xây dựng các liên kết dùng anchor text giàu từ khóa khá là rủi ro.
Tôi nghĩ chúng ta đều biết rằng việc một ai đó tự nhiên liên kết đến trang của bạn sử dụng chính từ khóa mục tiêu làm anchor text là một trường hợp hiếm gặp.
Nó rất khó để xây dựng các liên kết như thế mà không sử dụng các chiến thuật mũ đen chất lượng thấp, ví dụ như PBNs và chúng tôi không ủng hộ cách làm này.
3) Độ tương quan yếu
Kết quả từ nghiên cứu của chúng tôi chỉ ra rằng anchor text giữ một vai trò không quá quan trọng trong việc xếp hạng tại năm 2019.
Kết luận
Anchor text là một chủ đề phức tạp. Nhiều người trong lĩnh vực này tiếp tục hứa hẹn với những anchor khớp chính xác sẽ mang lại kết quả tốt, trong khi đó những người khác – như tôi – có xu hướng nghĩ rằng chúng ta nên sử dụng nó một cách hợp lý, chừng mực.
Một số người thậm chí còn phân tích tỷ lệ anchor text của những trang xếp hạng hàng đầu hiện tại cho từ khóa mục tiêu của họ và dựa trên tỷ lệ anchor text của chính họ cho các phát hiện.
Tuy nhiên đó không phải là điều chúng tôi khuyên các bạn làm theo vì lý do sau:
Bạn không có quyền kiểm soát anchor text được sử dụng với hầu hết các chiến lược xây dựng liên kết mũ trắng hợp pháp. Thực tế, guest blogging là cách duy nhất nghĩ tới khi bạn được quyền chọn anchor text cho liên kết của bạn – và có lẽ bạn nên sử dụng các liên kết có thương hiệu ở đó, ít nhất là cho thông tin của tác giả.
Điểm mấu chốt: Việc tạo ra tỷ lệ sử dụng anchor text tự nhiên cho hồ sơ backlink của bạn – điều mà Google muốn thấy – tương đối dễ. Đừng quá cố thao túng tỷ lệ đó.
