Google PageRank là gì? Một số điều cần biết về PageRank

Đây là những gì nó trông như thế nào:

Nó cho thấy Google PageRank của mỗi trang bạn đã truy cập trên thang đo logarit từ 0–10.

Nhưng ngay cả trước khi Google chính thức loại bỏ hỗ trợ  cho Toolbar Pagerank vào năm 2016, họ đã ngừng cập nhật nó trong nhiều năm. Vì lý do này, một số SEO xem Xếp hạng trang là một số liệu lỗi thời và không liên quan, không có chỗ trong SEO hiện đại .

Đây là nhận xét tôi tìm thấy trên một bài viết khác về Xếp hạng trang tóm tắt cách suy nghĩ này:

Khá tàn bạo. Nhưng vấn đề là: Xếp hạng trang vẫn đóng một vai trò quan trọng trong thuật toán xếp hạng của Google.

Làm thế nào để tôi biết điều này? Google đã nói như vậy .

Nhưng dòng tweet năm nay không phải là bằng chứng duy nhất của tôi. Chỉ một tháng trước, Gary Illyes đã phát biểu tại một hội nghị mà tôi tham dự ở Singapore ( đây là tôi với anh ấy !). Trong bài nói chuyện của mình, anh ấy đã nhắc nhở khán giả rằng PageRank vẫn là một phần trong thuật toán của họ; chỉ là điểm công khai (tức là Xếp hạng trang trên Thanh công cụ) không còn tồn tại.

1. Google PageRank là gì?

Xếp hạng trang ( PR ) là một công thức toán học đánh giá “giá trị của một trang” bằng cách xem xét số lượng và chất lượng của các trang khác liên kết đến trang đó. Mục đích của nó là xác định tầm quan trọng tương đối của một trang web nhất định trong một mạng (tức là World Wide Web).

Những người đồng sáng lập Google, Sergey Brin  và Larry Page  đã phát minh ra PageRank vào năm 1997 như một phần của dự án nghiên cứu tại Đại học Stanford. Họ mô tả động lực của họ như sau:

“ Mục tiêu chính của chúng tôi là cải thiện chất lượng của các công cụ tìm kiếm trên web”.

Điều đó đưa chúng ta đến một điểm quan trọng: Công cụ tìm kiếm không phải lúc nào cũng hiệu quả như Google ngày nay. Các công cụ tìm kiếm ban đầu như Yahoo và Altavista không hoạt động tốt chút nào. Mức độ liên quan của kết quả tìm kiếm của họ để lại rất nhiều điều mong muốn.

Đây là những gì Sergey và Larry đã nói về trạng thái của các công cụ tìm kiếm trong bài báo gốc của họ :

“ Bất kỳ ai đã sử dụng công cụ tìm kiếm gần đây đều có thể dễ dàng chứng thực rằng tính đầy đủ của chỉ mục không phải là yếu tố duy nhất trong chất lượng của kết quả tìm kiếm. “Kết quả rác” thường loại bỏ bất kỳ kết quả nào mà người dùng quan tâm. ”

PageRank nhằm giải quyết vấn đề này bằng cách sử dụng “biểu đồ trích dẫn (liên kết) của web”, mà bộ đôi này mô tả là “một tài nguyên quan trọng mà phần lớn đã không được sử dụng trong các công cụ tìm kiếm web hiện có.”

Ý tưởng này được lấy cảm hứng từ cách các nhà khoa học đánh giá “tầm quan trọng” của các bài báo khoa học. Đó là, bằng cách xem xét số lượng các bài báo khoa học khác tham khảo chúng. Sergey và Larry đã lấy khái niệm này và áp dụng nó vào web bằng cách theo dõi các tham chiếu (liên kết) giữa các trang web.

Nó hiệu quả đến mức nó đã trở thành nền tảng của công cụ tìm kiếm mà chúng ta ngày nay gọi là Google, và nó vẫn như vậy.

2. Google PageRank hoạt động như thế nào?

Đây là công thức PageRank đầy đủ (và giải thích) từ bài báo gốc  được xuất bản năm 1997:

Chúng ta giả sử trang A có các trang T1 … Tn trỏ đến nó (tức là các trích dẫn). Tham số d là hệ số tắt dần có thể được đặt từ 0 đến 1. Chúng tôi thường đặt d là 0,85. Có thêm chi tiết về d trong phần tiếp theo. Ngoài ra C (A) được định nghĩa là số liên kết đi ra khỏi trang A. Xếp hạng trang của một trang A được đưa ra như sau:

PR (A) = (1 ‑ d) + d ( PR ( T1 ) / C ( T1 ) +… + PR (Tn) / C (Tn))

Lưu ý rằng các PageRanks tạo thành một phân phối xác suất trên các trang web, do đó, tổng số các PageRanks của tất cả các trang sẽ là một.

Bối rối? Hãy đơn giản hóa.

Google tính đến ba yếu tố khi tính Xếp hạng trang của một trang web, đó là:

• Số lượng và chất lượng của các trang liên kết trong nước;
• Số lượng liên kết ngoài trên mỗi trang liên kết;
• Xếp hạng Trang của mỗi trang liên kết.

Hãy nói rằng trang C  có hai liên kết: một từ trang A  và một từ trang B . Trang A  mạnh hơn trang B và cũng có ít liên kết đi hơn. Đưa thông tin này vào thuật toán PageRank, và bạn sẽ có được PageRank của trang C .

Công thức Xếp hạng trang cũng có một cái gọi là “hệ số giảm tốc” mô phỏng xác suất một người dùng ngẫu nhiên tiếp tục nhấp vào các liên kết khi họ duyệt web. Điều này được coi là giảm với mỗi lần nhấp vào liên kết.

Hãy nghĩ về nó như thế này: Xác suất bạn nhấp vào một liên kết trên trang đầu tiên bạn truy cập là khá cao. Nhưng khả năng bạn nhấp vào một liên kết trên trang tiếp theo hơi thấp hơn, vân vân và vân vân.

Với ý nghĩ đó, tổng số “phiếu bầu” của một trang được nhân với “hệ số giảm dần” (thường được giả định là 0,85) với mỗi lần lặp lại thuật toán Xếp hạng trang.

Nếu BBC liên kết đến một trang thông qua bốn “bước liên kết”, giá trị của liên kết đó sẽ bị “giảm” đến mức trang cuối cùng sẽ khó cảm nhận được lợi ích. Nhưng nếu họ liên kết đến cùng một trang đó chỉ qua hai bước liên kết, liên kết đó sẽ có ảnh hưởng mạnh mẽ đến trang.

3. Tại sao Google lại xóa điểm Xếp hạng Trang công khai?

Đây là những gì người phát ngôn của Google đã nói  vào năm 2016:

Khi Internet và sự hiểu biết của chúng ta về Internet ngày càng phức tạp, điểm Xếp hạng Trang của Thanh công cụ đã trở nên ít hữu ích hơn đối với người dùng như một số liệu riêng lẻ. Việc loại bỏ hiển thị Xếp hạng trang khỏi Thanh công cụ giúp tránh làm người dùng và quản trị viên web nhầm lẫn về tầm quan trọng của số liệu.

Nhưng gần như chắc chắn có một yếu tố góp phần khác vào quyết định: spam liên kết .

Công bằng mà nói, những người làm SEO từ lâu đã bị ám ảnh bởi Xếp hạng trang như một yếu tố xếp hạng, có lẽ vì cái gọi là “Xếp hạng trang trên thanh công cụ” cung cấp một thước đo hiển thị, theo nghĩa đen, về mức độ xứng đáng xếp hạng của một trang web.

Không có thước đo trực quan nào như vậy tồn tại cho bất kỳ yếu tố xếp hạng nào khác, điều này khiến có vẻ như Xếp hạng trang là yếu tố duy nhất quan trọng. Do đó, mọi người sớm bắt đầu mua và bán các liên kết “ PR cao ”. Nó đã trở thành một ngành công nghiệp khổng lồ, và vẫn còn một số liên kết “PR cao ” để bán trên Fiverr ngay bây giờ.

Nếu bạn đang tự hỏi làm thế nào để người bán liên kết xây dựng những liên kết “ PR cao ” này ngay từ đầu, thì có nhiều cách. Vào giữa những năm 2000, một trong những chiến thuật mua lại chính là để lại bình luận trên blog.

Đối với Google, đây là một vấn đề lớn. Các liên kết ban đầu được đánh giá tốt về chất lượng vì chúng được cung cấp tự nhiên cho các trang xứng đáng. Các liên kết không tự nhiên khiến thuật toán của họ kém hiệu quả hơn trong việc phân biệt các trang chất lượng cao với các trang chất lượng thấp.

3.1. Sự ra đời của “nofollow”

Năm 2005, Google hợp tác  với các công cụ tìm kiếm lớn khác để giới thiệu thuộc tính “nofollow”. Điều đó đã giải quyết vấn đề spam nhận xét blog bằng cách cho phép quản trị viên web dừng việc chuyển PageRank qua các liên kết cụ thể (ví dụ: nhận xét trên blog).

Đây là một đoạn trích từ tuyên bố chính thức của Google  về việc giới thiệu “nofollow”:

Nếu bạn là một blogger (hoặc một người đọc blog), bạn rất quen thuộc với những người cố gắng tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của trang web của họ bằng cách gửi các nhận xét blog được liên kết như “Truy cập trang web dược phẩm giảm giá của tôi”. Đây được gọi là spam nhận xét, chúng tôi cũng không thích nó và chúng tôi đang thử nghiệm một thẻ mới để chặn nó. Từ bây giờ, khi Google nhìn thấy thuộc tính (rel = “nofollow”) trên các siêu liên kết, những liên kết đó sẽ không nhận được bất kỳ tín dụng nào khi chúng tôi xếp hạng các trang web trong kết quả tìm kiếm của mình.

Ngày nay, hầu như tất cả các hệ thống CMS liên kết bình luận blog “nofollow” theo mặc định.

Nhưng khi Google giải quyết một vấn đề, một vấn đề khác lại vô tình trở nên tồi tệ hơn.

3.2. Tạo xếp hạng trang

Công thức PageRank ban đầu cho biết rằng PageRank được chia đều cho các liên kết đi trên một trang web. Vì vậy, nếu Xếp hạng trang của một trang là y  và trang đó có mười liên kết đi, thì số Xếp hạng trang được chuyển qua mỗi liên kết là y / 10 .

Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu bạn thêm thuộc tính “nofollow” vào 9 trong số 10 liên kết đó? Chắc chắn là nó sẽ ngăn dòng PageRank đến chín trang đó, để lại toàn bộ giá trị PageRank chỉ được chuyển qua một liên kết trên trang, phải không?

Ban đầu, có, đây là trường hợp và các quản trị viên web đã sớm bắt đầu thêm thuộc tính ‘nofollow’ một cách có chọn lọc vào các trang mà họ cho là ít quan trọng hơn (ví dụ: liên kết đi, v.v.). Điều này cho phép họ “điêu khắc” luồng Xếp hạng trang xung quanh trang web của họ một cách hiệu quả.

Ví dụ: nếu họ có một trang có điểm Xếp hạng trang là 7 (theo điểm PR công khai trên thanh công cụ) và họ muốn tăng “sức mạnh” của một trang cụ thể, họ sẽ chỉ liên kết đến trang đó từ PR cao. trang và “nofollow” tất cả các liên kết khác trên trang. Bằng cách đó, số lượng PageRank tối đa sẽ được gửi đến trang họ chọn.

Google đã thực hiện các thay đổi đối  với điều này vào năm 2009. Đây là một đoạn trích từ bài đăng trên blog của Matt Cutts về vấn đề này:

Vì vậy, điều gì sẽ xảy ra khi bạn có một trang với “mười điểm Xếp hạng trang” và mười liên kết gửi đi và năm trong số những liên kết đó không được theo dõi? […] Ban đầu, năm liên kết không có nofollow sẽ có hai điểm Xếp hạng trang mỗi […] Hơn một năm trước, Google đã thay đổi cách Xếp hạng trang để năm liên kết không có nofollow mỗi liên kết nhận được một điểm Xếp hạng trang.

Chúng tôi không biết liệu đây có còn là cách toán học ‘nofollow’ hoạt động hay không. Google đã thực hiện thay đổi này cách đây 9 năm. Mọi thứ có thể khác bây giờ. Có thể các yếu tố khác (ví dụ: vị trí của một liên kết trên một trang) cũng ảnh hưởng đến giá trị mà một liên kết nhất định chuyển.

Nhưng những gì chúng tôi biết chắc chắn là việc thêm thẻ “nofollow” vào một số liên kết sẽ không  giúp tạo ra nhiều “link juice” hơn đối với các liên kết còn lại trên trang.

3.3. Google (từ từ) điều chỉnh điểm số Xếp hạng Trang công khai

Ngay sau khi giới thiệu những thay đổi đối với cách truyền PR giữa cái gọi là ‘dofollow’ và ‘nofollow’ trên một trang, Google đã xóa dữ liệu PageRank khỏi Công cụ quản trị trang web .

Sau đó, vào năm 2014, việc ủng hộ chỉ số PageRank công khai đã giáng một đòn khác khi John Mueller của Google tuyên bố rằng mọi người nên ngừng sử dụng PageRank  vì nó sẽ không còn được cập nhật nữa.

“ Tôi sẽ không sử dụng Xếp hạng trang hoặc các liên kết làm thước đo. Chúng tôi đã cập nhật PageRank lần cuối hơn một năm trước (theo như tôi nhớ lại) và không có kế hoạch cập nhật thêm. Hãy suy nghĩ về những gì bạn muốn người dùng làm trên trang web của mình và cân nhắc một số liệu thích hợp cho điều đó ”.

Vào năm 2016, Xếp hạng Trang của Thanh công cụ chính thức bị loại bỏ .

Động thái này khiến việc mua và bán “các liên kết PR cao ” trở nên khó khăn hơn vì không có cách nào để tìm ra Xếp hạng Trang “thực sự” của một trang web.

4. Có sự thay thế phù hợp cho điểm Xếp hạng Trang công khai không?

Không có bản sao của PageRank nào tồn tại. Giai đoạn = Stage.

Nhưng có một vài số liệu tương tự xung quanh, một trong số đó là Xếp hạng URL ( UR ) của Ahrefs .

4.1. Xếp hạng URL là gì?

“ Xếp hạng URL ( UR ) của Ahrefs là một số liệu cho biết mức độ mạnh mẽ của hồ sơ liên kết ngược của * URL mục tiêu * trên thang điểm từ 1 đến 100.”

Làm thế nào để bạn thấy Xếp hạng URL của một trang? Chỉ cần dán nó vào Site Explorer .

4.2. Làm thế nào là URL Đánh giá ( UR ) tương tự như PageRank?

Chúng tôi muốn minh bạch ở đây, vì vậy điều quan trọng cần lưu ý là mặc dù chúng tôi tính Xếp hạng URL ( UR )  theo cách tương tự như phiên bản gốc của Google PageRank, nhưng nó không giống nhau. Không ai ngoài Google biết công thức Xếp hạng Trang đã phát triển như thế nào trong những năm qua.

Nhưng chúng tôi biết rằng Xếp hạng URL ( UR ) có thể so sánh với công thức Xếp hạng Trang gốc của Google theo những cách sau:

• Chúng tôi đếm các liên kết giữa các trang;
• Chúng tôi tôn trọng thuộc tính “nofollow”;
• Chúng tôi có một “hệ số giảm xóc”;
• Chúng tôi thu thập dữ liệu web trên phạm vi rộng và xa  (đây là một thành phần quan trọng khi tính toán số liệu dựa trên liên kết chính xác)

Hãy nhớ: Đây là cách Xếp hạng URL ( UR ) so với  công thức Xếp hạng trang ban đầu . Google gần như chắc chắn đã lặp lại và cải tiến công thức của họ trong 21 năm kể từ khi thành lập.

Làm sao chúng ta biết được điều này? Vâng, để bắt đầu, đó là một giả định hợp lý. Chúng tôi biết Google đã không đứng yên trong suốt thời gian qua vì kết quả tìm kiếm của họ cho đến nay là tốt nhất so với bất kỳ công cụ tìm kiếm nào.

Nhưng đây là một trích dẫn của Matt Cutts, mà tôi đã tìm thấy, một lần nữa, trong bài đăng trên blog năm 2009 của anh ấy về điêu khắc PageRank :

“ Ngay cả khi tôi gia nhập công ty vào năm 2000, Google đã thực hiện tính toán liên kết phức tạp hơn những gì bạn quan sát được từ các bài báo Xếp hạng Trang cổ điển. Nếu bạn tin rằng Google ngừng đổi mới trong phân tích liên kết, đó là một giả định sai lầm. Mặc dù chúng tôi vẫn gọi nó là Xếp hạng trang, nhưng khả năng tính toán danh tiếng dựa trên các liên kết của Google đã tăng lên đáng kể trong những năm qua. ”

4.3. Làm thế nào để URL Đánh giá ( UR ) khác với Google PageRank?

Google đã nộp nhiều bằng sáng chế trong nhiều năm, có thể truy cập công khai. Nhưng không ai, ngay cả Bill Slawski , biết yếu tố nào là một phần của thuật toán trực tiếp hoặc trọng lượng mà mỗi người nhận được.

Chỉ riêng thực tế này đã khiến rất khó để biết Xếp hạng URL ( UR ) khác với lần lặp lại hiện tại của Xếp hạng trang của Google vì chúng tôi không hiểu đầy đủ về cách Google đánh giá giá trị của một liên kết vào năm 2018.

Trình thu thập thông tin của Ahrefs đếm được tám  liên kết đến trang B , nhưng không phải mọi trình thu thập thông tin đều hoạt động theo cùng một cách.

Chúng tôi không có manh mối nào về cách Google tính chúng.

Hơn nữa, việc đếm các liên kết thực tế chỉ là một phần của phương trình. Khi bạn bắt đầu tính toán giá trị mà mỗi liên kết đó vượt qua, độ phức tạp sẽ đạt đến một cấp độ hoàn toàn mới.

Dưới đây là một số câu hỏi khác mà chúng tôi không biết câu trả lời:

Việc chuyển PageRank có thay đổi tùy theo vị trí của liên kết trên trang không?

Bằng sáng chế về người lướt sóng hợp lý của Google  chỉ ra rằng đây có thể là trường hợp.

Đặc biệt, người ta cho rằng các liên kết cao hơn trong tài liệu có thể chuyển nhiều Xếp hạng trang hơn những liên kết thấp hơn. Tương tự với các liên kết trong thanh bên so với các liên kết trong nội dung chính.

Bill Slawski liệt kê một số tính năng khác mà Google có thể sử dụng để đánh giá tầm quan trọng của một liên kết trong phân tích của mình tại đây .

Các liên kết nội bộ có chuyển PageRank giống như các liên kết bên ngoài không?

Bằng sáng chế về người lướt sóng hợp lý của Google đưa ra một số dấu hiệu cho thấy đây có thể là trường hợp.

Bill Slawski cũng nói về điều này trong phân tích của mình  về bằng sáng chế.

Tuy nhiên, không có câu trả lời chắc chắn cho câu hỏi này. Chỉ vì nó tồn tại trong bằng sáng chế của Google không có nghĩa là nó là một phần của thuật toán trực tiếp. Google đã nộp rất nhiều bằng sáng chế trong những năm qua.

Liên kết đầu tiên từ một trang web có chuyển giá trị hơn bất kỳ liên kết tiếp theo nào từ cùng một trang web không?

Bill Slawski tuyên bố  rằng các liên kết tiếp theo từ cùng một trang web “có thể bị bỏ qua khi điểm cho các trang được tính toán”.

Chúng tôi cũng tìm thấy mối tương quan thuận rõ ràng giữa số lượng tên miền giới thiệu duy nhất và lưu lượng truy cập không phải trả tiền khi chúng tôi phân tích gần 1 TRIỆU trang web .

4.4. Bạn có nên sử dụng Xếp hạng URL ( UR ) làm giải pháp thay thế Xếp hạng trang không?

Xếp hạng URL ( UR ) là một số liệu thay thế phù hợp cho Xếp hạng trang vì nó có rất nhiều điểm chung với công thức Xếp hạng trang ban đầu.

Tuy nhiên, nó không phải là thuốc chữa bách bệnh. Thực tế là chúng tôi biết rằng Xếp hạng URL ( UR ) không tính đến nhiều yếu tố như việc lặp lại Google PageRank ngày nay.

Vì vậy, lời khuyên của chúng tôi là hãy sử dụng nó, nhưng không nên dựa hoàn toàn vào nó. Luôn xem xét mục tiêu liên kết theo cách thủ công (có nghĩa là truy cập trang thực tế) trước khi theo đuổi liên kết.

5. Cách duy trì (và tăng) Xếp hạng Trang của bạn

Trước khi bắt đầu với phần này, tôi muốn nhấn mạnh một điểm quan trọng:

Đây không phải là  việc tối ưu hóa Xếp hạng trang hoặc Xếp hạng URL ( UR ). Cách suy nghĩ đó thường dẫn đến việc ra quyết định kém. Nhiệm vụ thực sự là đảm bảo rằng bạn không bị mất hoặc lãng phí Xếp hạng trang trên trang web của mình.

Vì vậy, có ba lĩnh vực cần tập trung vào:

• Liên kết nội bộ:  Cách bạn liên kết các trang với nhau trên trang web của mình ảnh hưởng đến dòng chảy của “quyền hạn” hoặc “nguồn liên kết” xung quanh trang web của bạn.
• Liên kết bên ngoài:  Cả Xếp hạng URL ( UR ) và Xếp hạng trang đều chia sẻ hiệu quả quyền hạn giữa tất cả các liên kết ngoài trên một trang. Nhưng điều này không có nghĩa là bạn nên xóa hoặc “nofollow” các liên kết bên ngoài. (Hãy đọc tiếp.)
• Backlinks:  Backlinks mang lại cái gọi là “nước ép liên kết” vào trang web của bạn, mà bạn nên cẩn thận giữ gìn.

Hãy xem xét từng điều này một cách riêng lẻ.

5.1. Liên kết nội bộ

Liên kết ngược không phải lúc nào cũng nằm trong tầm kiểm soát của bạn. Mọi người có thể liên kết đến bất kỳ trang nào trên trang web của bạn mà họ chọn và họ có thể sử dụng bất kỳ anchor text  nào họ thích.

Nhưng liên kết nội bộ thì khác. Bạn có toàn quyền kiểm soát chúng.

Nghiêm túc: Liên kết nội bộ là một chủ đề đủ lớn để đảm bảo một bài báo của riêng nó… đó là lý do tại sao chúng tôi viết một bài báo . Nhưng hiện tại, đây là một số phương pháp hay nhất về liên kết nội bộ để giúp bạn bắt đầu:

Giữ nội dung quan trọng càng gần trang chủ của bạn càng tốt

Trang chủ của bạn gần như chắc chắn là trang mạnh nhất trên trang web của bạn.

Không tin tôi? Làm cái này:

Trình khám phá trang web  > nhập tên miền của bạn> Tốt nhất theo Liên kết

Tôi cá rằng trang chủ của bạn nằm ở đầu danh sách.

Điều này hầu như luôn xảy ra vì hai lý do:

1. Hầu hết các liên kết ngược sẽ trỏ đến trang chủ của bạn:  Chỉ cần nhìn vào cột tên miền giới thiệu trên báo cáo đó. Bạn rất có thể sẽ thấy rằng số lượng liên kết đến trang chủ của bạn là cao nhất trong tất cả các trang trên trang web của bạn.
2. Hầu hết các trang web liên kết trở lại trang chủ của họ từ tất cả các trang khác:  Xem biểu tượng Ahrefs ở góc trên cùng bên trái của trang này? Nó liên kết đến trang chủ của chúng tôi . Và nó tồn tại trên tất cả các trang trên trang web của chúng tôi. Hầu hết các trang web có cấu trúc tương tự.

Vì vậy, một trang càng gần trang chủ của bạn (về cấu trúc liên kết nội bộ), thì trang đó càng nhận được nhiều “quyền hạn”. Đó là lý do tại sao nó trả tiền để đặt nội dung quan trọng càng gần trang chủ càng tốt.

Bạn có thể tìm hiểu khoảng cách từ trang chủ của một trang cụ thể bằng cách chạy thu thập thông tin trang web trong công cụ Kiểm tra trang web của chúng tôi . Tìm hiểu cách thực hiện điều đó trong video này .

Khi bạn đã hoàn thành việc đó, hãy truy cập:

Kiểm tra trang web  > chọn dự án> chọn thu thập thông tin> Data Explorer

Nhìn vào cột “Độ sâu”, cột này cho bạn biết có bao nhiêu lần nhấp vào mỗi trang từ trang chủ (giả sử đó là nơi bạn bắt đầu thu thập thông tin của mình).

Bạn thậm chí có thể sắp xếp cột “Độ sâu” theo thứ tự giảm dần để xem các trang ở rất xa trang chủ.

Nhưng hãy đối mặt với nó, bạn không thể liên kết đến mọi  trang từ trang chủ của mình, phải không?

Tin tốt là trang chủ của bạn không phải là trang có giá trị cao duy nhất trên một trang có khả năng chuyển quyền cho các trang khác. Nếu bạn muốn gửi thêm “nước liên kết” đến một trang cụ thể trên trang web của mình, hãy làm như sau:

1. Sử dụng  báo cáo Best by Links để tìm các trang có thẩm quyền cao nhất trên trang web của bạn;
2. Liên kết đến trang bạn đang cố gắng ‘tăng cường’ từ bất kỳ trang UR cao nào có liên quan

Sửa các trang “mồ côi”

PageRank chảy khắp một trang web thông qua các liên kết bên trong và bên ngoài. Điều đó có nghĩa là “nước liên kết” chỉ có thể đến một trang nếu nó thực sự được liên kết đến từ một hoặc nhiều trang trên trang web.

Nếu một trang không có bất kỳ liên kết nào, nó được gọi là trang mồ côi .

Để tìm các trang như vậy, trước tiên bạn cần một danh sách tất cả các trang trên trang web của mình. Làm điều này có thể hơi phức tạp, nhưng trích xuất các trang từ sơ đồ trang web của bạn thường sẽ làm được điều này. Bạn cũng có thể tải xuống danh sách đầy đủ các trang web được tạo bởi CMS của bạn .

Sau khi bạn có điều đó, hãy thu thập dữ liệu trang web của bạn trong công cụ Kiểm tra trang web của Ahrefs , sau đó đi tới:

Kiểm tra trang web> Trình khám phá dữ liệu> Trang HTML nội bộ hợp lệ (200) = Có

Xuất báo cáo này, báo cáo sẽ chứa tất cả các URL được tìm thấy trên trang web của bạn trong quá trình thu thập thông tin.

Bây giờ, hãy so sánh các URL trong báo cáo này với danh sách đầy đủ các trang trên trang web của bạn. Bất kỳ trang nào mà quá trình thu thập thông tin không phát hiện ra rất có thể là các trang mồ côi.

Bạn nên sửa các trang như vậy bằng cách xóa chúng (nếu chúng không quan trọng) hoặc thêm liên kết nội bộ vào chúng (nếu chúng quan trọng).

5.2. Liên kết bên ngoài

Nhiều người cảm thấy rằng việc liên kết với các tài nguyên bên ngoài (tức là các trang web trên các trang khác) bằng cách nào đó sẽ làm giảm thứ hạng của họ.

Đó không phải là sự thật . Các liên kết bên ngoài sẽ không gây hại cho bạn, vì vậy bạn không nên lo lắng về việc liên kết đến các trang khác. Chúng tôi thường xuyên liên kết đến các tài nguyên hữu ích từ Blog Ahrefs và lưu lượng truy cập của chúng tôi liên tục tăng.

Đúng là bạn càng có nhiều liên kết trên một trang, thì “giá trị” của mỗi liên kết sẽ càng giảm. Nhưng chúng tôi khá chắc chắn rằng vào năm 2018, việc tính toán giá trị của mỗi liên kết trên một trang sẽ không đơn giản như hồi giữa những năm 1990 khi Google nộp bằng sáng chế PageRank ban đầu.

Vì vậy, mặc dù bạn có thể tích trữ các liên kết và không liên kết với bất kỳ ai, điều đó không có nghĩa là Google sẽ thưởng cho bạn vì làm như vậy. Không liên kết với bất kỳ tài nguyên bên ngoài nào trông có vẻ nghiêm trọng và mang tính thao túng khi bắt đầu và chúng tôi biết Google không tôn trọng loại thông lệ đó.

Điểm mấu chốt? Các liên kết bên ngoài tồn tại bởi vì chúng phục vụ một mục đích; họ hướng người đọc đến các tài nguyên bổ sung cho các cuộc trò chuyện. Do đó, bạn nên liên kết ra bất cứ khi nào thấy hữu ích khi làm như vậy.

Dưới đây là một số phương pháp hay nhất về liên kết bên ngoài để làm theo:

Không “nofollow” các liên kết bên ngoài trừ khi bạn cần

Đây là những gì Google nói về liên kết “nofollow”:

Nói chung, chúng tôi không theo dõi họ. Điều này có nghĩa là Google không chuyển Xếp hạng trang hoặc văn bản liên kết qua các liên kết này.

Một số trang web (Forbes, HuffPo, v.v.) hiện “nofollow” tất cả các liên kết bên ngoài của họ theo mặc định.

Đây có phải là thực hành tốt? Không có gì.

Hầu hết các trang web này đã chọn thực hiện chính sách biên tập như vậy vì một số nhà văn của họ đã bí mật bán các liên kết  từ các bài báo của họ. Không muốn khuyến khích hành vi như vậy, một lệnh cấm hàng loạt đối với các liên kết bên ngoài “dofollow” đã được đưa ra sau đó.

Nhưng rất có thể bạn không gặp vấn đề này. Hy vọng rằng bạn chạy một trang web chất lượng và xem xét cẩn thận bất kỳ bài gửi nào của khách. Trong trường hợp đó, không cần phải “nofollow” tất cả các liên kết bên ngoài của bạn. Nó chỉ là không có ý nghĩa để làm như vậy.

Vì vậy, bạn chỉ nên “nofollow” các liên kết bên ngoài khi:

• Liên kết đến các trang có vấn đề:  Trong trường hợp này, bạn có thể muốn đặt câu hỏi liệu bạn có nên liên kết đến tài nguyên đó hay không;
• Liên kết từ “bài đăng được tài trợ”:  Các bài đăng được tài trợ được trả tiền, có nghĩa là bất kỳ liên kết nào trong bài đăng đều là liên kết được trả tiền hiệu quả. Đây chính xác là thuộc tính “nofollow” dùng để làm gì.

Sửa các liên kết bên ngoài bị hỏng

Các liên kết bên ngoài bị hỏng góp phần gây ra trải nghiệm người dùng không tốt. Đây là những gì sẽ xảy ra khi người đọc nhấp vào một liên kết như vậy:

Các liên kết này cũng ‘lãng phí’ Xếp hạng Trang.

Hãy nghĩ về nó: Liên kết không có giá trị đối với bất kỳ ai, nhưng nó làm loãng giá trị của phần còn lại của các liên kết trên trang đó.

Làm thế nào để bạn sửa chữa những điều này? Trước tiên bạn cần tìm chúng.

Đọc bài đăng này để tìm hiểu mọi thứ bạn cần biết: Cách tìm và sửa chữa các liên kết bị hỏng (để đòi lại “Nước ép liên kết” có giá trị)

5.3. Liên kết ngược

Các liên kết ngược làm tăng Xếp hạng Trang của trang được liên kết đến. Ví dụ: backlinko.com  liên kết đến  hướng dẫn SEO trên trang của chúng tôi  và do đó làm tăng PR của nó .

Nhưng như đã thảo luận trước đó, không phải tất cả các liên kết ngược đều được tạo ra như nhau. Google xem xét hàng trăm yếu tố để xác định giá trị thực của một backlink.

Điều đó nói rằng, đây là một vài thủ thuật hữu ích để tận dụng tối đa các liên kết ngược của bạn:

Tập trung vào việc xây dựng liên kết từ các trang UR cao

Xếp hạng trang luân chuyển giữa các trang, không phải giữa các miền.

Liên kết từ trang có thẩm quyền cao trên trang web có thẩm quyền thấp sẽ đáng giá hơn liên kết từ trang có thẩm quyền thấp trên trang web có thẩm quyền cao.

Vì vậy, khi kiểm tra các triển vọng liên kết trong Site Explorer , chúng tôi khuyên bạn nên sắp xếp theo Xếp hạng URL ( UR ):

Nếu bạn tìm thấy khách hàng tiềm năng của mình ở nơi khác (ví dụ: thông qua một mẩu tin lưu niệm của Google), bạn nên dán chúng vào công cụ Phân tích hàng loạt của chúng tôi  để kiểm tra Xếp hạng URL của mỗi trang.

Sửa các trang bị hỏng gây lãng phí “nước liên kết”

Các liên kết ngược không chỉ nâng cao “thẩm quyền” của trang mà chúng trỏ đến mà còn cho mọi trang được liên kết nội bộ trên trang web. Lý do là PageRank chảy từ trang này sang trang khác thông qua các liên kết nội bộ.

Nhưng nếu bạn có các liên kết ngược trỏ đến một trang bị hỏng, thì bất kỳ “nguồn liên kết” nào cũng bị lãng phí một cách hiệu quả bởi vì nó không có nơi nào để chảy từ đó.

Do đó, bạn nên sửa bất kỳ trang nào bị hỏng có liên kết ngược trỏ đến chúng. Bạn có thể tìm thấy các trang như vậy bằng cách thêm bộ lọc “404 không tìm thấy” vào  báo cáo Liên kết tốt nhất .

Site Explorer > nhập tên miền của bạn> Tốt nhất theo liên kết> thêm bộ lọc 404

Điều này cho bạn thấy tất cả các trang bị hỏng trên trang web của bạn, cộng với số lượng liên kết mà mỗi trang có.

Tìm hiểu thêm về cách tìm và khắc phục các sự cố này tại đây .

Đừng để bị che mắt bởi “thẩm quyền;” bối cảnh cũng quan trọng

Xếp hạng trang rất quan trọng, nhưng bối cảnh của một liên kết cũng vậy.

Ý tôi là gì? Hãy tưởng tượng rằng bạn điều hành một blog về mèo và bạn viết một bài đăng trên blog về việc con mèo của bạn đã làm xước ghế của chiếc BMW mới đẹp đẽ của bạn . Trong bài đăng, bạn liên kết đến trang sản phẩm có liên quan trên trang web chính thức của BMW . Liên kết này không liên quan vì nó đến từ blog mèo?

Không. Nó vẫn hoàn toàn hợp pháp và có liên quan. Tuy nhiên, nó có thể ít “giá trị” hơn trong mắt Google so với một liên kết từ một blogger ô tô nổi tiếng, người đã viết toàn bộ bài báo về mẫu xe BMW cụ thể đó .

Thành thật mà nói, nếu tôi phải chọn trang nào trong số hai trang này sẽ cung cấp liên kết tốt nhất cho BMW …

Kết Luận:

Hầu hết những người làm SEO không bao giờ nghĩ về Xếp hạng trang của Google vì những lý do rõ ràng: nó đã cũ và không có cách nào để xem Xếp hạng trang cho một trang nữa, ngay cả khi bạn muốn.

Nhưng điều quan trọng cần nhớ là công thức Xếp hạng trang là trọng tâm của nhiều phương pháp SEO tốt nhất hiện nay. Đó là lý do tại sao các liên kết ngược lại quan trọng và đó là lý do tại sao các chuyên gia SEO vẫn chú ý nhiều đến liên kết nội bộ.

Điều đó không có nghĩa là bạn nên ám ảnh hoặc thậm chí cố gắng tối ưu hóa trực tiếp cho Xếp hạng trang. Bạn không nên. Nhưng hãy hiểu rằng bất cứ khi nào bạn xây dựng liên kết, hãy làm việc trên cấu trúc liên kết nội bộ hoặc kiểm tra các liên kết bên ngoài của bạn. Những gì bạn thực sự đang làm là gián tiếp tối ưu hóa PageRank.

Nguồn tham khảo: https://ahrefs.com/blog